SEO

#AlwaysBeOptimizing

John Mueller
Search Advocate / Teamleader Search Relations @ Google, 26.06.2024, LinkedIn

Mehr Klicks, Links, Likes und Conversions

SEO, also die Optimierung einer Website mit dem Ziel besserer Rankings in den Suchmaschinen, kennt jeder. Viele Internetnutzer und SEOs meinen damit aber immer noch die „SEO-Texte“ der 00er-Jahre, bei denen Keywords so oft es geht in einem Text platziert wurden (Keyword-Stuffing), Linkfarmen in PBN (Private Blogs, die zur massenhaften Generierung von Links genutzt werden) oder Cloaking (Texte in einer Schriftfarbe, die dem Seitenhintergrund entspricht, oder nur für bestimmte Crawl-Agents ausgegeben werden). Diese Art der Suchmaschinenoptimierung funktioniert nicht mehr.

SEO hat sich weiterentwickelt, jedes Jahr bringen die Suchmaschinenbetreiber neue Updates heraus (Core Updates), die Webseiten neu bewerten und neu in einen Index zu sortieren. Suchmaschinenanbieter probieren, den Nutzern die besten Ergebnisse zu zeigen – nicht die Ergebnisse mit den meisten Keywords auf der Seite oder den meisten irrelevanten Spamlinks. Aktuelle Crawler (bzw. die dahinterstehenden, weiterverarbeitenden Systeme) verstehen heutzutage Webseiten viel besser als damals. Es ist nicht nötig, auf der Seite 50 Mal das Keyword zu platzieren. Es geht darum, als Entity (also als Profi oder Thought Leader für ein bestimmtes Thema) wahrgenommen zu werden.

Deswegen muss man es den Crawlern der Suchmaschinen und den Menschen so einfach wie möglich zu machen, Informationen zu finden und zu verarbeiten, damit diese die Inhalte noch besser verstehen – und genau dabei helfen ich meinen Kunden. Neben vollständigen SEO-Strategien bietet das Lektorat Stolarz auch das Schreiben von neuen SEO-Texten und das SEO-Lektorat, also die Überarbeitung bestehender Webtexte, an.

SEO-Testimonials

Von SEO zu AEO zu GEO – und wieder zurück

The higher the urgency, and the stronger the push of new acronyms, the more likely they’re just making spam and scamming.

John Mueller
Search Advocate / Teamleader Search Relations @ Google, 14.08.2025, Bluesky.

Jedes Jahr gibt es neue „SEO-Taktiken“ und jedes Jahr wird gesagt, dass SEO tot sei. Neue und bessere Strategien seien zum Beispiel

• Search Experience Optimization (SXO), also SEO mit UX-Fokus
• Answer Engine Optimization (AEO), also SEO mit Nutzerfragenfokus
• Generative Engine Optimization (GEO), also SEO mit Fokus auf LLM und KI-System

Am Ende läuft alles auf die Optimierung von Suchergebnissen hinaus.

Oder wie Brendon Kraham (Vice President @Google, Global Search Ads and Commerce, Business & Product Strategy) sagt:

Don’t worry about all the new names. Good GEO, AEO, LLM SEO is good SEO

Brendon Kraham
Vice President, Global Search Ads and Commerce, Business & Product Strategy @ Google, 17.06.2026, Good SEO is good GEO.

3 Gründe, warum SEO gut fürs Geschäft ist

1. Geringere Kosten, weil weniger Anzeigen geschaltet werden können
2. Glückliche Leser, die bei Ihnen finden, wonach sie gesucht haben
3. Erhöhte Sichtbarkeit – auch für Ihre anderen Botschaften

Fazit: Ohne grundlegende SEO-Strategie verschenken Unternehmen viel Potenzial

SEO-Basics

Bei den SEO-Basics handelt es sich um die Grundlagen, die nur zu Beginn der Suchmaschinenoptimierung einmalig abgearbeitet werden müssen. Ist das geschehen, hilft das bei der weiteren Optimierung der Website ungemein.

Controlling

• Hilfe bei der Messung der SEO-Maßnahmen: Accounts bei Google, Bing und anderen Tools

Technische SEO

• Informationsarchitektur: Wie präsentiere ich den Lesern meine Inhalte?
• Dienst am User: Ist die Seite schnell, sicher, mobile-friendly, barrierearm?
• Dienst am Bot: Kann die Seite gecrawlt werden, ist sie indexierbar, sind Teile der Seite für den Bot gesperrt?

Link-Audit

• Das Profil der Website stärken: kaputte Links reparieren, verlorene Links wiedergewinnen

SEO-Texte

Ein guter SEO-Texter sollte auch ein guter Werbelektor und Schlussredakteur sein, denn eine gründliche Keyword-Recherche ist für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung Pflicht. Nur so findet man heraus, wonach die Nutzer suchen – oder vielmehr: wie, wo und warum sie danach suchen. Dabei ist es aber nicht sinnvoll, für jedes mögliche Keyword eine eigene Seite zu erstellen.

Gute SEO-Texte werden in erster Linie für die Nutzer optimiert. Einen Teil dieser Aufgabe können einem Tools abnehmen, für den Rest muss man aber auch „um die Ecke“ denken. Die Erkenntnisse und Hypothesen über Ihre Audience fließen in einen Contentplan zusammen, den ich gemeinsam mit Ihnen abarbeite und weiter konkretisiere.

Keyword Research

• Bestandsaufnahme: Zu welchen Keywords gibt es im Unternehmen etwas zu schreiben?
• Feedback: Welche Fragen haben unsere Kunden?
• Konkurrenz: Welche Fragen beantworten die Mitbewerber?

Onpage-SEO

• AIDA: Wie bringe ich die Nutzer dazu, auf unseren Eintrag in den SERPs zu klicken?

Content

• Layout: Wie gliedern wir unsere Texte? Was erwartet unsere Zielgruppe von unseren Texten?
• Too long, didn’t read: Wie viel Text ist nötig? Wie viel ist zu viel?
• Tonalität: Wie spricht meine Zielgruppe? Wie sprechen wir als Unternehmen?

SEO-Lektorat

Das SEO-Lektorat wird durchgeführt, wenn an einer Bestandsseite gearbeitet werden soll. Bestandsseite heißt hier, dass alle Webtexte schon geschrieben sind, es aber keine Vorgaben bei der Texterstellung, keine grundlegende Strategie gab. Die Texte wurden nicht suchmaschinenoptimiert und UX-optimiert geschrieben, es wurden „nur“ Informationen wiedergegeben – vielleicht auch von verschiedenen Autoren, die unterschiedliche Begriffe oder sogar verschiedene Hierarchieebenen und Layouts genutzt haben. Bei einem SEO-Lektorat überprüfe ich die gesamte Website und verschaffe mir einen Überblick, was diese einzigartig macht – und wie ich am besten und ressourcenschonend dabei helfen kann, die Website in den Suchmaschinen sichtbarer und für die Nutzer relevanter zu machen.

Schreiben Sie mir oder rufen Sie mich an und wir besprechen, wie Ihre Website nach einem SEO-Lektorat noch besser bei Ihrem Publikum ankommen kann.