SEO

Die neuen Zielgruppen für gute SEO

There are now two audiences. We’re thinking about: How do we superserve the humans when they do come, and how do we think about the bots as a secondary audience?

Mark Howard
Chief Operating Officer @ Time Magazine, 21.06.2026, Wall Street Journal

Jede Website hat mindestens 2 Zielgruppen: Bots (Crawler) und Menschen. Beiden muss man es so einfach wie möglich machen, Informationen zu finden und diese einfacher verarbeiten zu können.

Und genau dabei helfe ich meinen Kunden: Neben vollständigen SEO-Strategien bietet das Lektorat Mathias Stolarz auch das Schreiben von neuen SEO-Texten und das SEO-Lektorat, also die Überarbeitung bestehender Webseiten, an. Damit die Webseiten gefunden, geklickt und verstanden werden.

Durch gute SEO zu mehr Klicks, mehr Links, mehr Likes und besseren Conversions

Das Wort „SEO“ kennt jeder, der sich mit Marketing auskennt. SEO beschreibt die Optimierung einer Website mit dem Ziel besserer Rankings in den Suchmaschinen. Viele Internetnutzer und einige Suchmaschinenoptimierer meinen damit aber immer noch die „SEO-Texte“ der 00er-Jahre, bei denen Keywords so oft es geht in einem Text platziert werden (Keyword-Stuffing), Linkfarmen in PBN (Private Blog Networks), mit denen massenhaft Links zur eigenen Website generiert werden oder Cloaking (sich wiederholende Texte in einer Schriftfarbe, die dem Seitenhintergrund entspricht, oder nur für bestimmte Crawl-Agents ausgegeben werden) für eine bessere Platzierung genutzt werden. Diese Art der Suchmaschinenoptimierung funktioniert nicht mehr. Oder besser gesagt: immer weniger.

Jedes Jahr bringen die Suchmaschinenbetreiber neue Updates heraus (Stand Juni 2026 für das Jahr 2026: 2 Core Updates, 2 Spam Updates, 1 Discover Update), die Webseiten neu bewerten und in den Suchindex einsortieren. Diese Updates greifen tief in die Systeme ein und dauern zwischen einem Tag (March 2026 Spam Update) und 45 (!) Tagen (March 2024 Core Update). Suchmaschinenanbieter probieren, den Nutzern so die besten Ergebnisse zu zeigen – nicht die Ergebnisse mit den meisten Keywords auf der Seite oder den meisten irrelevanten Spamlinks. Für gute Platzierungen ist es nötig, seitenübergreifend als Entity (also als Profi oder Thought Leader für ein bestimmtes Thema) wahrgenommen zu werden.

Da sich die Algorithmen und die Suchintention der Nutzer ständig ändern, heißt es für eine gute Suchmaschinenoptimierung:

#AlwaysBeOptimizing

John Mueller
Search Advocate / Teamleader Search Relations @ Google, 26.06.2024, LinkedIn

SEO-Testimonials

Von SEO zu AEO zu GEO – und wieder zurück

Jedes Jahr gibt es neue „SEO-Taktiken“ und jedes Jahr wird gesagt, dass klassische Suchmaschinenoptimierung tot sei. Neue und bessere Strategien sind oder waren zum Beispiel

• Search Experience Optimization (SXO), also SEO mit UX-Fokus
• Answer Engine Optimization (AEO), also SEO mit Nutzerfragenfokus
• Generative Engine Optimization (GEO), also SEO mit Fokus auf KI-Systeme
• LLM SEO, also SEO mit Fokus auf LLM

The higher the urgency, and the stronger the push of new acronyms, the more likely they’re just making spam and scamming.

John Mueller
Search Advocate / Teamleader Search Relations @ Google, 14.08.2025, Bluesky.

Unternehmen sollten sich nicht von den neuesten Akronymen oder Taktiken blenden lassen: Am Ende läuft alles auf die Optimierung von Suchergebnissen hinaus. Oder wie Brendon Kraham (Vice President @Google, Global Search Ads and Commerce, Business & Product Strategy) sagt:

Don’t worry about all the new names. Good GEO, AEO, LLM SEO is good SEO

Brendon Kraham
Vice President, Global Search Ads and Commerce, Business & Product Strategy @ Google, 17.06.2026, Good SEO is good GEO.

3 Gründe, warum SEO immer noch gut fürs Geschäft ist

1. Langfristig geringere Kosten, weil weniger Anzeigen geschaltet werden können (und das Budget an anderen Stellen eingesetzt werden kann)
2. Glückliche Leser, die bei Ihnen finden, wonach sie gesucht haben (und vielleicht zu Markenbotschaftern werden)
3. Erhöhte Sichtbarkeit – auch für Ihre anderen Botschaften (höhere Brand Awareness und höhere Attraktivität als Arbeitgeber)

Ohne passende SEO-Strategie verschenken Unternehmen viel Potenzial.

SEO-Strategie

Am Beginn einer funktionierenden SEO-Strategie stehen die Basics, die nur zu Beginn der Suchmaschinenoptimierung einmalig abgearbeitet werden müssen (z. B. Accounts bei den relevanten Suchmaschinenanbietern und Toolauswahl). Danach geht es an die Erarbeitung einer Strategie für die eigentliche Optimierung des Webauftritts mit einer Zielfestlegung und die Erstellung der optimierten Online-Texte.

Technische SEO

• Informationsarchitektur: Wie präsentiere ich den Lesern meine Inhalte? Was interessiert die Leser? Was will ich den Lesern vermitteln?
• Dienst am User: Ist die Seite schnell, sicher, mobile-friendly, barrierearm?
• Dienst am Bot: Kann die Seite gecrawlt werden, ist sie indexierbar, sind Teile der Seite für den Bot gesperrt?

Link-Audit und Link-Building

• Das Profil der Website stärken: kaputte Links reparieren, verlorene Links wiedergewinnen, neue Links generieren

Controlling

• Messung der SEO-Maßnahmen: Google, Bing und für die Zielerreichung relevante Tools, Umfragen, Interviews
• Anpassung der Strategie und Überarbeitung der Webtexte

SEO-Texte

Ein guter SEO-Texter sollte auch ein guter Werbelektor sein, denn eine gründliche Keyword-Recherche ist für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung Pflicht. Nur so findet man heraus, wonach die Nutzer suchen – oder vielmehr: wie, wo und warum sie danach suchen.

Gute SEO-Texte werden in erster Linie für die Nutzer optimiert. Einen Teil dieser Aufgabe können einem Tools abnehmen, für den Rest muss man aber auch „um die Ecke“ denken. Die Erkenntnisse und Annahmen über Ihre Audience aus der Recherche fließen in einem Contentplan zusammen, den ich gemeinsam mit Ihnen konkretisiere und abarbeite.

Keyword Research

• Bestandsaufnahme: Zu welchen Keywords gibt es im Unternehmen etwas zu schreiben?
• Feedback: Welche Fragen haben unsere Kunden?
• Konkurrenz: Welche Fragen beantworten die Mitbewerber?

Onpage-SEO

• Attention, please: Wie bringe ich die Nutzer dazu, auf unseren Eintrag in den SERPs zu klicken?

Content

• Layout: Wie gliedern wir unsere Texte? Was erwartet unsere Zielgruppe von unseren Texten?
• Too long, didn’t read: Wie viel Text ist nötig? Wie viel ist zu viel?
• Tonalität: Wie spricht meine Zielgruppe? Wie sprechen wir als Unternehmen?
• Bis ins kleinste Detail: Auch die Micro Copy muss stimmen

SEO-Lektorat

Das SEO-Lektorat wird durchgeführt, wenn an einer Bestandsseite gearbeitet werden soll. Für ein SEO-Lektorat gibt es 2 mögliche Gründe:

1. Es gab keine Vorgaben bei der Texterstellung, keine grundlegende Strategie. Die Texte wurden nicht suchmaschinenoptimiert und UX-optimiert geschrieben, es wurden „nur“ Informationen wiedergegeben – vielleicht auch von verschiedenen Autoren, die unterschiedliche Begriffe oder sogar verschiedene Hierarchieebenen und Layouts genutzt haben. In diesem Fall überprüfe ich bei einem SEO-Lektorat die gesamte Website und verschaffe mir einen Überblick, was diese einzigartig macht – und wie ich am besten und ressourcenschonend dabei helfen kann, die Website in den Suchmaschinen sichtbarer und für die Nutzer relevanter zu machen.
2. Im Rahmen des Controllings hat man festgestellt, dass bestimmte Inhalte weiter optimiert werden sollten oder dass Annahmen, die man über die Zielgruppe hatte, falsch waren. Die SEO-Strategie wurde entsprechend angepasst und die Texte werden in einem weiteren Schritt mit einem SEO-Lektorat überarbeitet.

Schreiben Sie mir oder rufen Sie mich an und wir besprechen, wie Ihre Website mit einer optimierten SEO-Strategie, mit neuen Webtexten oder mit einem SEO-Lektorat noch besser bei Ihrem Publikum ankommen kann.